试述传播媒介选择的原则

作者:招生办 发布时间:2018-12-07 14:45 点击数:140次

  (4)根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介;

  (1)根据目标受众的特点选择传播媒介;

  目前,澳门葡京注册,在我国经济实力非常雄厚的社会组织不是很多。通常情况下,组织只能拨出极小部分的资金去开展公共关系工作。公共关系经费的短缺,要求公共关系人员应善于利用各种传播媒介。选择媒体时,应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力,考虑到各种传播媒介的数量和质量,因为每种媒介都有自己发生影响的针对性人群。并非价格越昂贵的媒体就是最好的媒体,因为“适宜才是最好”。

  试述传播媒介选择的原则。

  (2)根据特性及影响力选择传播媒介;

  (5)根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。

  (3)根据信息的特点选择传播媒介;

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  任何一种信息的传播,都会在类似信息的轰炸中销蚀公众的注意力资源,商品广告的传播更会如此。为了在激烈的竞争中胜出,组织信息的媒体传播就必须考虑其竞争对手的媒体选择,就不得不与竞争对手展开“信息战”。

  不同的媒体有不同的特性,不同特性的媒体适宜刊播不同的信息。在选择媒体时,除了要考虑媒体的特性外,更要注意它的影响力。

查看答案解析

  受众是传播的目标和对象,是信息的最终归宿。首先,要根据目标受众的实际情况来选择媒体。其次,根据目标受众对媒体的接触率及习惯来选择媒体。最后,要根据目标受众的居住区域的自然状况,气候条件、生活水平等来选择媒体。

  作为传播的内容,不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。

  [答案]